Il marchio di moda sostenibile Reformation debutta nella gioielleria e chiama la stilista Clare Waight Keller per l’ideazione della prima collezione. La creativa, che recentemente è passata dal timone stilistico di Givenchy a quello di Uniqlo, ha realizzato per il brand una una capsule collection in stile art déco ispirata alla nota pellicola di Woody Allen, ‘Midnight in Paris’.
Waight Keller ha scelto un concept versatile per tutti i gioielli, da giorno e da sera, così che le collanine possano essere indossate anche come cinture, ad esempio, mentre tutti gli orecchini possono essere agganciati tramite dei cerchi a dei chandelier e divenire così un accessorio distintivo per un look elegante.
In linea con gli standard etici del marchio, la collezione di 14 pezzi è realizzata con oro vermeil riciclato a 24 carati, argento sterling 925 riciclato, perle e giada nera.
Non è la prima prova di Waight Keller alla creazione di una collezione di gioielli. La stilista è stata infatti responsabile degli accessori durante la guida di Tom Ford da Gucci, prima di prendere il timone di Chloé. Da Givenchy, poi, ha disegnato gioielli per la linea di alta moda della maison.
“Siamo davvero orgogliosi di essere in grado di mobilitare e creare collaborazioni e nuove categorie abbastanza rapidamente”, ha dichiarato un portavoce di Reformation.
Il marchio aveva lanciato la categoria dei costumi da bagno a marzo, mentre le borse avevano fatto il loro debutto nell’aprile 2023. Il fatturato dell’azienda ha superato i 300 milioni di dollari nel 2023 e prevede di lanciare una nuova categoria merceologica ogni 12-18 mesi.