Ciesse Piumini inaugura un nuovo corso con il primo flagship store nel cuore di Milano e una collezione ‘Heritage’ per l’autunno/inverno 2024. L’apertura milanese rappresenta una prova importante sul fronte retail per il brand italiano di abbigliamento urbano e sportivo che fa capo alla società Mittel: non un vero e proprio debutto (il brand aveva già presidiato il capoluogo lombardo con uno store monomarca, ndr) ma sicuramente un avamposto per la distribuzione diretta del player. “Non si tratta di un negozio standard ma di un flagship store”, sottolinea a Pambianconews Massimo di Camillo, direttore marketing e comunicazione di Ciesse Piumini. Proseguendo: “Questo significa che non solo ospita le collezioni del brand, ma ne racconta in modo immersivo l’immaginario ai consumatori”.
L’opening rappresenta un progetto ‘pilota’ (che non avrà, però, seguito almeno fino al 2025), attualmente distribuito prevalentemente sul canale wholesale. Destinato a un potenziamento anche l’e-commerce, andato incontro a un restyling per ospitare la nuova collezione ‘Heritage’.
L’insegna, che si trova in Corso Europa (location chiave negli anni ’80 per la nascita del fenomeno dei paninari, riferimento per il brand), si estende su due piani per una superficie complessiva di 350 metri quadrati, esponendosi su sei vetrine. Vetrine che, racconta ancora il direttore, diventano scenografiche nell’esporre un video anamorfico, “che dà spazio ai capi in versione digitalizzata che ruotano e ‘bucano’ lo schermo, incuriosendo e attirando i clienti”. All’interno dello spazio, “una vera e propria cascata di luce, che proietta fino al soffitto l’immagine di una montagna, elemento naturale che riconduce alle origini di Ciesse Piumini”. Proprio per evidenziare il legame del brand con le proprie origini, una “teca heritage”, che ripercorre alcuni dei capi chiave del marchio, come il completo Ciesse Piumini indossato dall’alpinista Romolo Nottaris.
“Venendo dallo sport – ha raccontato ancora di Camillo – mi ha colpito in modo particolare proprio la ricchezza dell’archivio di Ciesse Piumini”, ed è a quest’ultima che guarda la collezione autunnale ‘Heritage’, rivisitando in chiave più contemporanea capi del passato e che hanno fatto la storia del brand traducendole in “un’idea di piacevole benessere e comfort”. Sono queste le direttrici del nuovo corso del brand impegnato, anche dal punto di vista comunicativo, a modernizzare la propria eredità per rivolgersi anche ai consumatori più giovani, investendo in sostenibilità (le piume della collezione sono infatti rigenerate) e innovazione.