Il colosso svedese H&M punta ad aumentare la qualità della sua offerta di prodotti. È per questo motivo che il brand ha deciso di svelare due nuove linee dal posizionamento premium: una rivolta alla clientela maschile e una ai più piccoli (dai 0 ai 10 anni).
‘Atelier’ è la collezione menswear lanciata dal marchio scandinavo i primi di ottobre. La prima campagna di questa nuova linea ha come protagonista l’attore svedese Bill Skarsgård, che indossa una giacca da aviatore in pelle di montone con pantaloni comodi, maglione color crema in misto alpaca e stivali neri. Dai tagli raffinati e un “tocco contemporaneo” – si legge in una nota -, per la produzione di questa collezione H&M ha scelto di utilizzare dei materiali più pregiati, come l’alpaca, la pelle scamosciata e tanti altri.
“‘Atelier’ affonda le sue radici in un’estetica raffinata, meticolosamente realizzata per i giorni nostri”, commenta in una nota Ana Hernández, menswear designer di H&M. “Le tradizioni dell’abbigliamento maschile sono apprezzate, ma continuano a progredire con capi prototipici che rispondono alle esperienze reali della vita quotidiana, bilanciando stile e comfort in egual misura”.
Come riporta il brand, con la produzione di questa nuova collezione maschile, H&M ha scelto dunque di rivolgersi a una clientela più altospendente e meno suscettibile alle tensioni sul potere d’acquisto. La stessa strategia ha deciso di riservarla anche al kidswear.
La collezione per bambini ‘Adorables’ sarà commercializzata da giovedì 10 ottobre e segue lo stesso obiettivo di ‘Atelier’: focalizzarsi su prodotti manifattura migliore e dai tagli sobri. La selezione comprende la maglieria in cashmere, tutine con colletto alla Peter Pan, giacche di jeans, cappottini in pelliccia sintetica e ballerine. La palette colori è neutra e i materiali utilizzati sono prettamente naturali, come il cotone organico, la seta, il lino e la lana merino.
“’H&M Adorables’ nasce dal desiderio di creare capi premium con particolare attenzione ai dettagli”, dichiara Sofia Löfstedt head of design e creative di H&M Kids. L’influencer e stilista olandese Linda Tol è il volto della campagna kidswear insieme ai propri figli.
Le vendite di H&M nel terzo trimestre 2024 sono diminuite del 3% a 59 miliardi di corone svedesi (circa 5,2 miliardi di euro). Il suo utile netto si è contratto del 30% a 2,3 miliardi di corone svedesi.