Con la bella stagione, torna la voglia di rinnovare il proprio look e rifarsi gli occhi. La linea di occhiali da sole Marc Jacobs è disegnata per essere un must di stile e di design, grazie alle linee eleganti che li rendono glamour e sofisticati.
Per promuovere la linea di occhiali Marc Jacobs, Safilo Group – tra i più importanti player del mercato dell’eyewear – ha scelto il proximity marketing di AdKaora, con una strategia di comunicazione global.
L’obiettivo della campagna, online ad aprile e gestita insieme a OMD, la media agency di Omnicom Media Group, era coprire l’intera customer journey, incrementando la brand awareness sulla linea di prodotto e stimolando il drive to store verso punti di vendita di interesse in Francia.
AdKaora Creative Studio ha realizzato su misura un formato rich media custom, di ultima generazione che, grazie al suo carattere fortemente interattivo e innovativo, ha regalato all’utente un’esperienza di scoperta unica del brand. Grazie alla mappa interattiva Find&Go Now!, gli utenti sono entrati effettivamente negli store, aumentando la pedonalità e i passaggi in prossimità dei negozi in cui veniva venduto il prodotto.
L’attività di proximity marketing realizzata da AdKaora è stata pensata per coprire tutti gli step del funnel: dall’awareness alla consideration fino a stimolare la pedonalità nei negozi, grazie al mix di formati display, unito al rich media, e ai canali integrati che contraddistinguono il proximity.
I risultati? La campagna ha registrato il 25,7% di Engagement Rate con la mappa Find&Go Now! e un incremento delle visite nei negozi del 17,3%.
Una strategia di successo completa grazie anche all’inserimento dello strumento della Brand Lift Survey, che, con un meccanismo di intercettazione dell’utente e attivazione dello stesso, ha permesso di raccogliere preziose informazioni sul target, legate a precisi obiettivi di campagna e KPI di misurazione.
Quali erano gli obiettivi della BLS?
1) Analizzare la brand consideration e la brand favorability, ovvero il grado di preferenza e considerazione del brand e del prodotto, da parte dell’utente;
2) Estrarre maggiori dettagli sul target in termini di info socio-demo;
3) Analizzare il percepito dei competitor;
4) Raccogliere insight e KPI di tutto il funnel di marketing.
L’impatto dell’adv ha visto un aumento del 50% della Brand Consideration e del 38% della Brand Favourability, confermando il sentiment positivo nei confronti del marchio da parte degli utenti.
La Brand Lift Survey di AdKaora e Hej! è uno strumento efficace e personalizzabile per profilare un target dichiaratamente interessato al brand che ha interagito con grande proattività in una conversazione one to one, grazie alla tecnologia del marketing conversazionale integrato con l’AI, vera evoluzione del prodotto fatta quest’anno. Tramite l’analisi dei dati rilasciati nelle risposte, è stato possibile raccogliere preziose informazioni sull’identikit del target, stimolando allo stesso tempo: ricordo dell’annuncio (ad recall), brand awareness, brand consideration e anche KPI come brand memorability e intento di acquisto. Infine, è stato ricavato un panel altamente qualitativo, che precedentemente è stato esposto ad un formato pubblicitario e profilato sui social, e successivamente è atterrato con un click sulla landing page conversazionale, attivandosi.
Così, il brand ha potuto verificare il point of difference del prodotto e conoscere qualche informazione in più, come ad esempio la composizione geografica e la percezione del brand all’interno della sfera concorrenziale.
semestre.