Jimmy Fairly scommette sul mercato italiano. Il brand eyewear d’Oltralpe è sbarcato nel Belpaese con due store milanesi, uno in piazza San Simpliciano angolo corso Garibaldi, aperto lo scorso novembre, e l’altro in corso di Porta Ticinese, attivo dal mese scorso. L’Italia sarà sempre più nevralgica per il marchio che nel 2024 prevede nove aperture a partire da Roma, Bologna, Bergamo, Parma e un terzo negozio milanese in corso Buenos Aires.
Fondato nel 2010 da Antonin Chartier, all’epoca studente di psicologia 23enne, Jimmy Fairly nasce dalla convinzione che l’accessibilità e l’alta qualità possano convivere nel mondo eyewear. Gli occhiali del brand, sia vista che sole, hanno un entry price di 100 euro mentre per quelli made in France si arriva a 165 euro. Attualmente la rete retail conta 128 boutique in Europa, oltre al mercato interno la label è presente in Inghilterra, Belgio e Spagna. Nel 2023 il giro d’affari ha superato il 60 milioni di euro, in crescita double digit rispetto allo scorso anno, il 75% del turnover deriva dai negozi francesi, l’e-commerce rappresenta il 5% delle vendite. A sorpresa gli Stati Uniti sono tra i primi paesi ad acquistare online le collezioni di Jimmy Fairly, motivo per cui il prossimo anno il brand aprirà a New York la prima boutique statunitense e inizierà una campagna marketing ad hoc.
Ogni due mesi il brand presenta nuovi drop, offrendo ai consumatori le ultime tendenze ed edizioni limitate, tutte progettate nello studio parigino. I materiali utilizzati, come l’acetato, l’acetato ecologico, l’acciaio inossidabile e il titanio, sono eco-friendly; le collaborazioni con designer rinomati rafforzano ulteriormente la brand awareness. Tra le partnership di successo di Jimmy Fairly, spiccano quelle con Carel, Miista ed Ester Manas.
A contraddistinguere il marchio è anche un progetto sociale attivo sin dalla fondazione: ogni volta che un cliente acquista un paio di occhiali, il brand finanzia il costo di un paio di occhiali da lettura per l’ong Restoring Vision. L’associazione si occupa di trasferirli a punti di contratto locali in tutto il mondo, comprese alcune delle regioni più povere. Nel 2022 sono stati finanziati oltre un milione di occhiali.
Gli store di Jimmy Fairly offrono un’esperienza di shopping molto singolare grazie a un design inusuale per il segmento eyewear. Ogni punto vendita è unico, con mobili su misura realizzati con materiali premium come terrazzo, legno e marmo.