Peserico fa rotta su New York. Il marchio veneto si appresta ad aprire la sua prima boutique monomarca nella Grande Mela lungo Madison Avenue, all’altezza della 69esima strada. “La boutique sarà decisamente amplia, con una superficie di 200 metri quadrati, i lavori inizieranno tra poche settimane e sarà inaugurata a settembre. Parallelamente stiamo anche lavorando a un nuovo punto vendita a Boston, in New Bond Street, che aprirà nello stesso periodo”, ha dichiarato a Pambianconews Riccardo Peruffo, amministratore del brand fondato dai genitori Maria Peserico e Giuseppe Peruffo nonché marito della direttrice creativa Paola Gonella.
Tra monomarca di proprietà, gestiti con partner e presenza nei departmet store, Peserico conta 40 punti vendita negli Stati Uniti, Paese da cui deriva il 35% del proprio turnover. Nel 2023 il giro d’affari consolidato del marchio veneto è arrivato a 105 milioni di euro, in aumento del 18% rispetto all’esercizio precedente. “Per il 2024 prevediamo una crescita più modesta a causa degli scenari europei incerti, il Vecchio Continente sta soffrendo, basti pensare che la Germania non si è ancora ripresa del tutto dal Covid ed è inoltre alle prese con una crisi interna, ciò sta influenzando tutti i Paesi dell’aera nord”, ha spiegato Peruffo. L’Europa copre il 20% del fatturato, così come l’Asia e l’Italia. Dopo l’apertura di dicembre a Cortina il brand sta riflettendo se bissare l’esperimento del temporary caprese per l’estate, così come avvenuto lo scorso anno.
Noto per i pantaloni e la maglieria di alta qualità, Peserico sta spingendo sempre più il total look e la linea maschile: “Abbiamo debuttato nel menswear nel 2020, oggi il segmento copre il 10% del nostro turnover ma cresce velocemente. Finora abbiamo sempre avuto negozi pensati per ospitare esclusivamente la linea femminile quindi gli spazi non erano adeguati per valorizzare l’uomo, il nuovo concept retail prevede invece metrature più ampie, in grado di accogliere tutto il nostro mondo. Per ora abbiamo aperto spazi dedicati solo al menswear all’interno di Galeries Lafayette e Dubai Mall, in quest’ultimo apriremo anche una boutique. Inoltre alcuni partner stanno mettendo a punto negozi uomo accanto a quelli donna, come avvenuto a Sofia”.
Nel 2023 l’e-commerce, che pesa il 5% sul fatturato, ha visto una crescita notevole: +40 per cento. “Il Covid ha sicuramente fatto da propulsore per lo shopping online ma anche il nostro team è eccezionale”, ha precisato il CEO.
Il manager è entusiasta della sfilata co-ed autunno/inverno 2024 allestita ieri presso Areapergolesi, in concomitanza con l’inizio della Milano fashion week. “Sfiliamo da cinque stagioni, farlo è stata una scelta vincente perché non solo porta grande visibilità alle collezioni ma eleva la percezione del marchio. Sfilare a Milano conferma la solidità economica di Peserico”. Infine il manager riflette su un problema sollevato anche da molti colleghi: “Occorre investire di più sui giovani; manca un blocco generazione tra i 18 e i 50 anni. Persone che sappiano essere padrone del mestiere e innamorate del settore. Il nostro compito, così come quello del Governo, è cercare di fare crescere i giovani con scuole e strutture specializzate”.