Gcds amplia il raggio di inclusività delle proprie proposte pensando anche ai clienti più giovani cui è dedicata la nuova collezione ‘Essentials’ che debutterà in passerella il 22 febbraio, durante la prossima Milano fashion week, con lo styling della celebre fashion editor Carine Roitfeld. “Caratterizzata da un entry price più democratico, composta da capi basic: loungewear, beachwear e underwear, legati al tempo libero e a funzioni d’uso quotidiane”, ha dichiarato a Pambianconews Giordano Calza, CEO e co-fondatore insieme al fratello Giuliano, anima creativa di Gcds.
“Oggi più che mai un’azienda di successo deve essere attenta alle dinamiche di mercato, abbiamo messo in atto questa apertura su alcune categorie di prodotto altovendenti con un entry price più accessibile per venire in contro a tutti gli operatori delle filiera e ai retailer, sempre più interessati a stabilire una partnership con il brand”, ha aggiunto il manager.
Gcds, che ha visto recentemente l’ingresso del direttore generale Luca Gori, gode di una brand awareness consolidata tra la Z Generation, “un’aspirazionalità intatta e in aumento che facilita l’introduzione di capi daily, con una funzione di utilizzo maggiore rispetto a quelli dal contenuto moda più spiccato, il logo è presente in formato small, ‘essential’, appunto”, specifica Calza.
La collezione, che debutterà nei negozi con l’autunno/inverno 2024 e si estenderà ulteriormente con la stagione successiva, avrà più momenti di vendita durante l’anno e sarà di facile riassortimento nei punti vendita. Per dare un’idea del posizionamento, l’underwear be-pack maschile sarà proposta a circa 40 euro mentre per le t-shirt in cotone il costo sarà di circa 85 euro in boutique.
Gcds continua inoltre la sua espansione sui mercati asiatici, con focus sulla Cina e il debutto nel mercato coreano grazie a nuovi partner in franchising. Il brand ha confermato la partnerships con Shinwon e Shinsegae per la Corea e Central Thailand per la Thailandia. La label che fa capo a Made in Italy Fund realizza il 65% delle vendite wholesale in Italia, i principali mercati esteri sono quelli nord europei e statunitensi, gli Usa sono il primo Paese per acquisti online. Attualmente il marchio, presente in circa 300 store multibrand worldwide, conta un unico negozio, a Capri, cui si aggiungeranno prossimamente nuovi punti vendita in Italia a partire da Milano.
Pochi giorni fa Gcds ha svelato la nuova campagna primavera/estate 2024, la prima interamente scattata e prodotta da un’agenzia di celebrity-paparazzi, Backgrid. Attraverso una serie di “scatti rubati”, la label fonde due universi in uno. L’Italia dei paparazzi viene trasportata a Los Angeles, catturando momenti spontanei ed informali. “Gcds utilizzando il suo tono ironico introduce la moda all’interno di una quotidianità dove realtà e finzione sono indistinguibili”, ad ispirare gli scatti nella metropoli californiana ci sono i luoghi preferiti da Giuliano Calza.