Come veicolare la propria identità fisica e artistica all’interno di uno spazio digitale? Per i brand del design questa sfida è più che mai attuale e per avere successo è necessario affidarsi a professionisti che sappiano trasmettere digitalmente lo stile che i designer plasmano nell’ambiente fisico.
Il gruppo IDB – Italian Design Brands collabora dal 2019 con Extera Digital Agency per realizzare i website dei marchi del gruppo (tra cui Gervasoni, Saba, Meridiani e Groppi). Una partnership ambiziosa per digitalizzare tutta l’organizzazione del gruppo IDB, recentemente quotato in borsa, che include anche un percorso di gestione e organizzazione dei dati finalizzato a creare una base comune a tutti i brand.
In questo processo Gervasoni, azienda di arredi d’alta gamma del gruppo IDB, ha scelto la digital agency Extera, specializzata in consulenza e sviluppo di soluzioni web per le aziende, per la trasposizione digitale del suo brand Very Wood.
Il progetto è stato creato con Gervasoni per lanciare il nuovo sito del suo brand di raffinate sedie, poltrone, divanetti e sgabelli per ambienti dedicati all’ospitalità, ristoranti e aree pubbliche, facendo della digitalizzazione non solo un processo, ma un’espressione del suo impegno verso l’eccellenza.
Extera ha innanzitutto creato una nuova digital style guide per il sito web di Very Wood, fornendogli un’immagine coordinata e distintiva.
Un’altra rilevante necessità di Very Wood era di passare sulla piattaforma Pimcore, in modo da poter trarre vantaggio nella gestione dei dati e dei cataloghi prodotto dallo strumento di Data Management di cui anche gli altri brand di IDB si erano già avvalsi nel tempo. Contestualmente al passaggio a Pimcore (avvenuto ad ottobre 2023), la digital agency ha realizzato un nuovo layout e pagine pensate per una navigazione a più livelli, con un menu rivisto per essere più semplice e funzionale.
Per Very Wood poi, la collaborazione con designer di calibro mondiale che creano le collezioni è essenziale. Tra questi troviamo ed esempio Patricia Urquiola, Michele De Lucchi, Sebastian Herkner, This Weber, Marcel Wanders e Paola Navone. Extera ha quindi attribuito loro una voce di menu primaria e un riferimento personale all’interno di ogni collezione.
“In quanto principale strumento di comunicazione dell’azienda, il nuovo sito rappresenta la linea di contatto diretto con un pubblico eterogeneo, ed è pensato anche affinché tutte le informazioni siano di facile accesso per architetti e interior designer”, afferma Sara Crisnaro, Digital Marketing Manager di Gervasoni. “Extera è stata per noi sinonimo di una expertise che fonde capacità e competenze in grado di conciliare la nostra visione artistica e la fruibilità dello spazio digitale”
“È stato formativo accompagnare Very Wood in questa avventura verso la digitalizzazione”, aggiunge Daniele Melucci, Business Developer di Extera. “L’attenzione degli esperti Extera si è focalizzata sulla veicolazione di un’immagine coordinata e distintiva e su una gestione meticolosa delle informazioni relative ai prodotti del brand, aspirando a trasmettere digitalmente lo stesso stile ed eleganza che si ritrova nell’ambiente fisico creato dal design Very Wood”.