La piattaforma globale Authentic Brands Group e Shein hanno annunciato la firma di un accordo a lungo termine per il marchio Forever 21, in particolare per le principali categorie di fashion e lifestyle uomo e donna. “Con questa partnership – si legge in una nota -, Shein progetterà, produrrà e distribuirà una linea di vestiti e accessori Forever 21 che comprenderà abbigliamento sportivo, activewear e costumi da bagno”. La collezione Forever 21 x Shein sfrutterà l’innovativo modello di produzione on-demand di quest’ultimo, aiutando così a ridurre gli sprechi di magazzino, e sarà in vendita online esclusivamente negli Stati Uniti, in Europa e in Australia. Gli item saranno disponibili su Shein.com e su altri canali digitali e di vendita al dettaglio del gruppo. “La partnership – ricorda la nota – arriva dopo l’annuncio dell’agosto 2023 dell’acquisizione da parte dell’e-tailer cinese di una partecipazione di circa un terzo in Sparc Group, una joint venture che comprende Authentic e Simon Property Group ed è il principale partner operativo di Forever 21 negli Stati Uniti. Parallelamente, Sparc è diventata azionista di minoranza di Shein”. Forever 21 è conosciuto a livello mondiale come uno dei brand di moda più all’avanguardia. All’inizio di questo mese, il digital-first e-retailer di Nanchino ha ospitato il suo primo pop-up all’interno di un negozio Forever 21 presso il centro commerciale Ontario Mills.
Contestualmente, Shein ha annunciato l’acquisizione di Missguided, brand di moda femminile, da Frasers Group. Il player asiatico dell’e-commerce ha inoltre siglato un accordo per la cessione in licenza della proprietà intellettuale di Missguided a Sumwon Studios, una joint venture tra Shein e il fondatore di Missguided, Nitin Passi. Il marchio Missguided sarà gestito dalla joint venture e i suoi prodotti e le sue collezioni saranno realizzati attraverso il modello di produzione on-demand di Shein e venduti sui siti del brand.
“La joint venture che abbiamo avviato inaugura una nuova tipologia di partnership per Shein, nell’ambito del nostro costante impegno a soddisfare la domanda dei clienti”, ha dichiarato Donald Tang, presidente esecutivo di Shein. I prodotti e le collezioni Missguided saranno disponibili per i 150 milioni di utenti internazionali come brand indipendente attraverso i siti Shein e su Missguided.com.