Il blu di Burberry colora le strade di Londra. In attesa della seconda sfilata ideata dal direttore creativo Daniel Lee, in calendario il 18 settembre, il marchio british ha inaugurato il progetto ‘Burberry Streets’ fondato sul takeover di note location londinesi prima di essere replicato anche in altre metropoli. “Esperienze, installazioni ed eventi si svolgeranno in tutta la città, ognuno dei quali metterà in mostra le caratteristiche distintive del marchio, come il check stagionale in knight blue, la stampa di rose e il nuovo Equestrian Knight Design”, spiega una nota. ‘Burberry Streets’ personalizza anche Norman’s, il bar del nord di Londra rinomato per la sua cucina britannica. La caffetteria sarà decorata con il check blu introdotto da Lee e ospiterà un evento speciale il 13 settembre.
Inoltre durante la London fashion week (14-19 settembre), il food truck itinerante di Norman farà la sua apparizione sullo Strand e in Duke of York Square. I simboli della maison personalizzeranno la capitale inglese anche attraverso le bandiere con la nuova stampa della rosa lungo Bond Street e gli schermi di Piccadilly saranno illuminati con i video della campagna autunno/inverno 2023. Il cavaliere equestre scenderà in strada sotto forma di stencil in gesso sui sentieri e nei parchi, mentre i taxi neri di Londra saranno avvolti nella stampa della rosa inglese.
La serie coincide con il lancio della prima collezione di Daniel Lee per il marchio ora presente nei negozio che online, insieme al restyling dell’e-commerce. Dopo Londra ‘Burberry Streets’ sbarcherà a Seul e Shanghai a ottobre. “Siamo davvero entusiasti di vedere la prima collezione di Daniel arrivare in negozio e online. Con il nostro sito web riprogettato, nuovi simboli del marchio in termini di prodotto e branding e il lancio della nostra iniziativa globale ‘Burberry Streets’ qui a Londra”, dichiara Rod Manley, chief marketing officer di Burberry.
Le vendite di Burberry nel Q1 del fiscal year 2023-24 sono aumentate del 18 per cento. Nelle tredici settimane al 1° luglio scorso, il giro d’affari della maison britannica ha sfiorato i 590 milioni di sterline (circa 690 milioni di euro), in linea con le aspettative del mercato. La performance della Cina continentale segna un +46%, confermando l’uscita dell’Ex Celeste Impero dalla fase di stallo connessa ai lockdown da Covid-19. L’Asia Pacific è cresciuta del 39%, mentre Emea e Americhe hanno registrato, rispettivamente, un +17%, alimentato dai flussi turistici, e un -8 per cento. Tra le categorie di prodotto, l’outerwear ha evideziato un +36%, rimarcando – spiega il brand – il traino dell’heritage rainwear, mentre le vendite in store di accessori e pelletteria sono aumentate del 13 per cento.