È difficile non notare lo stand di People of Shibuya all’interno di Pitti Uomo 104. Oltre alla collezione primavera/estate 2024, il marchio ospita anche la safety car di Mini, brand del gruppo Bmw Italia. “Si tratta di una partnership strategica che ci lega da anni attraverso la sponsorizzazione del tour italiano ‘Mini Challenge’ (6 tappe da maggio a settembre, ndr) e che presentiamo per la prima volta durante la fiera, oltre all’automobile esponiamo anche le tute dei piloti brandizzate People of Shibuya”, spiega a Pambianconews Angelo Loffredo, direttore commerciale e art director stile della label.
Il rebranding introdotto sei mesi fa è in corso ma con uno sviluppo graduale, “‘People’ acquista un peso sempre maggiore mentre “of Shibuya” diventa quasi un playoff”, chiarisce il manager.
Il marchio ha chiuso il 2022 a quota 12 milioni e conta di raggiungere i 16 nel full year 2023, superando le previsioni di alcuni mesi fa. “Le vendite della primavera/estate 2023 sono cresciute del 120% rispetto a quelle dell’anno precedente, quella della primavera/estate 2024 sono già superiori al 110 per cento. Abbiamo avuto una stagione di grandi riassortimenti anche in inverno perché, mentre in passato venivano identificati solo come marchio di giubbotteria, adesso abbiamo una collezione che include tante categorie merceologiche tutto l’anno e infatti le due stagioni si stanno allineando”. spiega Loffredo. Sebbene il giro d’affari del menswear sia preponderante, le vendite della collezione femminile autunno/inverno 2022-23 sono cresciute del 45% rispetto alla stagione autunno/inverno 2021, il menswear è a quota +8 per cento.
Il mercato interno rappresenta il 65% del fatturato, oltre confine spiccano le performance in Belgio, Olanda e Spagna, molto positivi i primi feedback dalla Russia dove People of Shibuya è rientrato da due stagioni.
Grandi novità anche dal punto di vista del retail perché People of Shibuya annuncia l’apertura del primo store monomarca il prossimo anno, a Milano, e la possibilità di aprire alcuni corner shop in shop all’interno di Rinascente, sempre nel capoluogo lombardo. L’e-commerce, grazie al deal con Gruppo Massa, ha esordito con la collezione autunno/inverno 2022.