Inizia ufficialmente “l’era Asos” per i marchi Topshop e Topman. L’e-tailer britannico ha infatti presentato, con la collezione autunno/inverno ora acquistabile, la nuova visual identity dei due brand, rilevati da Arcadia Group a febbraio 2021. Le nuove proposte vengono presentate in una sezione dedicata su Asos.com ed è la prima volta, spiega la stampa internazionale, che il portale di shopping dedica una vetrina indipendente ad uno dei brand in portfolio.
Il nuovo monogram presenta delle T intrecciate, nel tentativo di unire i due storici marchi high-street sotto un’unica bandiera ed estetica. “Sebbene Topshop e Topman siano sempre stati imparentati e abbiano condiviso lo spazio in negozio – riporta Wwd -, questa è la prima volta che vengono commercializzati sotto lo stesso banner”. Asos spera che i due marchi si facciano portavoce dello spirito londinese, con collezioni che mettono al centro design e qualità.
“Topshop e Topman sono marchi britannici iconici e assumere la guida di una realtà così amata è stato un privilegio”, ha dichiarato Nikki Tattersall, veterana di Asos e ora direttrice di Topshop e Topman. Posizionamento e prezzi delle nuove collezioni dovrebbero essere in linea con quelli del passato, anche se Asos sarebbe ancora riflettendo sul “giusto valore”.
I due brand continueranno a produrre total look, confermando l’identità head-to-toe. Tuttavia, tempistiche di lancio, opzioni di colore e di stile della merce saranno ora ottimizzate pensando allo shopping online e non all’esperienza fisica in negozio, benchè le linee continuino ad essere presenti anche in un centinaio di punti vendita Nordstrom in Nord America.
Attraverso la gamma Curve, per la prima volta, Topshop e Topman introdurranno delle taglie inclusive. Ciò riguarderà anche la gamma denim, da sempre bestselling delle due insegne. Asos ha inoltre investito ulteriormente anche nelle collezioni Premaman, Tall e Petite. Nelle prossime settimane, infine, il retailer digitale introdurrà una serie di pezzi in edizione limitata che descrive come “l’espressione più pura della nuova visione delle label”. Le limited editions avranno “un’estetica più elevata” e saranno progettate e prodotte nel Regno Unito.