Scommette sul mercato italiano Deichmann, leader europeo del mercato retail delle calzature con fatturato 2021 di 6,2 miliardi di euro. Fondato nel 1913 ad Essen, oggi il gruppo tedesco è presente in 31 paesi per una totale di 4300 punti vendita come ha spiegato a Pambianconews il chairmann de gruppo, Heinrich Deichmann: “Contiamo 42mila dipendenti tra Europa e Usa con le nostre diverse insegne, da Deichmanna Snipes passando per MyShoes. Il nostro primo mercato è quello tedesco, che vale due miliardi di euro, seguito da quello americano. Al momento non siamo presenti in Asia, che comunque rimane il nostro fornitore principale, ma abbiamo inaugurato il mercato turco e siamo consapevoli della rilevanza di questi mercati per il futuro. Per quanto riguarda, invece, l’Italia si tratta di un paese molto interessante, sta crescendo molto bene e anche per questo abbiamo deciso di investire qui 15 milioni di euro per la crescita del business e il potenziamento della brand awareness”.
L’iniziativa, denominata Progetto Italy 2.0, prevede, infatti, l’apertura di nuovi negozi, il restyling delle insegne precedenti e una serie di iniziative mirate di marketing e comunicazione. “Entro la fine dell’anno saranno 22 le nuove insegne, che porteranno alla creazione circa 300 nuovi posti di lavoro”, ha continuato l’amministratore delegato per l’Italia Salvo Romano, “non solo, queste aperture segnano anche il debutto, in parallelo con la Germania, del nostro nuovo concept, pensato per essere più efficace, dando risalto alle collezioni sport ma anche al segmento kids, e accogliente nei confronti del nostro pubblico. Abbiamo poi lanciato la nostra nuova app di fidelizzazione, Deichmann Plus, che permette di accumulare punti e vantaggi, nonché scelto come testimonial Francesca Chillemi, un’attrice che incarna i nostri valori. Tutte queste iniziative sono parte di una visione omnichanell, che si lega naturalmente allo sviluppo dei servizi e-commerce, ma che ha l’obiettivo di dare ai consumatori un’esperienza seamless tra digitale e fisco”.