Le raccomandazioni sono servite a poco. Sebbene Telfar avesse stilato una lista di regola da rispettare, le fan del brand hanno letteralmente invaso il primo pop-up del marchio durante la New York fashion week. Fondato nel 2005 dallo stilista di origini libanesi Telfar Clemens, vincitore del Cfda/Vogue Fashion Fund nel 2017 e del premio Cfda American Accessories nel 2019 e 2020, il marchio ha saputo ritagliarsi una nicchia di estimatrici sempre più amplia diventando in pochi anni un ‘cult brand’ grazie a due aspetti fondamentali: il price point e la distribuzione selettiva.
Le borse Telfar superano raramente i 500 dollari, la famosa shopping bag in fake leather è realizzata in innumerevoli colori e disponibile in 3 taglie, proposte da 150 a 257 dollari. In ottica eco-friendly, è possibile acquistare le collezioni solo attraverso lo shop online, così da evitare rimanenze e prodotti in esubero. Questo almeno fino a domenica scorsa quando, in partnership con la catena fast fashion Rainbow, è stato inaugurato il primo temporary aperto a Brooklyn per appena due ore.
‘Don’t hurt anyone, do get your bag’, avvertiva il brand online ma nonostante ciò la ressa è stata inevitabile, migliaia di clienti hanno cercato di accaparrarsi le shopping bag, unico modello in vendita, saltando così la consueta waiting list. “Sono una grande fan di Telfar – dichiara a Wwd Deanna Thomas, tra le ragazze in fila – e quando ho visto l’annuncio dell’evento su Instagram ho detto ‘dobbiamo andare’ perché può essere davvero difficile acquistare le borse online. Rainbow fa parte del nostro quartiere, le persone acquistano qui perché è molto inclusivo per chi vive a New York”. In affetti attualmente non esiste una sola borsa disponibile all’interno dell’e-commerce, tutte sold out.
Negli ultimi anni Telfar ha sviluppato anche la linea apparel a cui si sono aggiunge una serie di capsule collection in collaborazione con marchi globali come Converse, Eastpak e Ugg. L’evento è stato ripreso da Telfar Tv, canale ad accesso pubblico disponibile per il download su Apple tv e Roku. Nato per creare una connessione ancora più forte con la community che supporta la label, il canale trasmette in modo casuale e senza preavviso codici QR che traghettano gli spettatori direttamente sull’e-shop per l’acquisto di nuovi prodotti e promuove le iniziative di Telfar.