A tre anni dalla chiusura del maxi flagship milanese in corso Matteotti Abercrombie & Fitch tenta una nuova strategia. La label americana aprirà il suo unico store italiano sempre in Lombardia ma lontano dal Quadrilatero meneghino. Il nuovo punto vendita aprirà infatti venerdì 12 agosto all’interno della galleria commerciale Il Centro di Arese. La boutique sarà collocata al piano terra e sarà il primo negozio in Europa che presenterà il nuovo concept ‘The Getaway’.
“Il nuovo negozio di Abercrombie & Fitch – si legge in una nota – offrirà un’ampia gamma di capi di abbigliamento per uomo e donna in un nuovissimo store concept incentrato sullo shopping omnichannel. L’azienda statunitense ha scelto Il Centro di Arese per il suo ritorno in Italia, a conferma della sua strategia di espansione globale con negozi incentrati sull’ascolto dei clienti e sulla soddisfazione delle loro esigenze”.
Successivamente alla pubblicazione dei risultati trimestrali dello scorso maggio, Abercrombie & Fitch aveva perso quasi un terzo del suo valore di mercato dopo aver tagliato le previsioni annuali per vendite e margini in seguito all’inaspettato rosso registrato nel Q1; il titolo era infatti crollato a Wall Street chiudendo le seduta a -28,5%, “il più grande crollo – aveva ricordato Bloomberg – da quando è sbarcato sui mercati azionari nel 1996″.
Entro il 2025 il gruppo ha stimato di arrivare ad un fatturato annuale compreso tra 4,1 e 4,3 miliardi di dollari, con un tasso del margine operativo pari o superiore all’8 per cento. Nell’ultimo anno fiscale 2021 il retailer ha registrato ricavi per 3,7 miliardi di dollari, in aumento del 19% rispetto all’anno fiscale 2020, quello della pandemia, e del 2% rispetto al 2019. Durante l’investir day di giugno il CEO Fran Horowitz ha snocciolato gli obiettivi di crescita della realtà a stelle e strisce che ha, come apice, il raggiungimento dei 5 miliardi di dollari (4,7 miliardi di euro) di ricavi annuali nel lungo termine e e almeno il 10% di margine operativo.
Intanto ad aprile è arrivato ‘White Hot: L’ascesa e la caduta di Abercrombie & Fitch‘, il documentario disponibile su Netflix diretto da Alison Klayman che si focalizza sulla casa di moda fondata da David Abercrombie nel 1892. Il documentario si focalizza su i vari scandali che hanno travolto la label, a partire dalla class-action del 2004 che la accusava di discriminazione nei confronti di neri, latini, asiatici e impiegate. Presente anche la testimonianza della donna musulmana a cui nel 2015 venne negato un posto di lavoro a causa del velo che indossava sulla testa. Come testimoniano le campagne delle ultime stagioni, oggi Abercrombie & Fitch ha optato per un evidente restyling, a partire dai casting inclusivi che caratterizzano le nuove immagini veicolate dal brand.