Victoria’s Secret consolida il suo nuovo corso e debutta nel mercato dei giovanissimi. Happy Nation è l’etichetta nuova di zecca lanciata dalla società a cui fa capo il celebre marchio americano di lingerie, reduce da un drastico rebranding culminato con l’addio ai suoi celebri ‘angeli’.
Con un offerta di underwear, abbigliamento e beauty per i teenager e preadolescenti dagli 8 ai 13 anni, Happy Nation è improntato all’inclusività ed è pensato in ottica gender fluid, con un matrice digital-native. All’orizzonte non c’è l’apertura di store fisici, almeno per il momento. I clienti potranno quindi acquistarne i prodotti soltanto online e presto persino nel metaverso, in cui Happy Nation sarà l’avamposto della famiglia Victoria’s Secret “entro la fine dell’estate”, ha dichiarato la società. Unisex e privo di taglie, il catalogo di Happy Nation include felpe, costumi da bagno, intimo e prodotti per la cura personale, adatti anche alle famiglie dei più giovani.
“Abbiamo sentito dai ragazzini e dai loro genitori – ha spiegato Claudine Rankin, general manager di Happy Nation – che si sentivano come se non ci fosse un marchio di abbigliamento o bellezza che li accompagnasse nella loro evoluzione personale”, si legge nella nota ufficiale. “Come madre, sento una profonda responsabilità per le decisioni alla base di questo marchio. Questi anni possono essere un periodo di immensi cambiamenti e sfide ma allo stesso tempo eccitazione sia per i preadolescenti che per i loro genitori, e speriamo che Happy Nation possa fornire l’autenticità che le giovani generazioni bramano”. Sebbene del tutto indipendente, Happy Nation – si legge ancora nella nota – “rappresenta un’altra pietra miliare nel continuo viaggio di trasformazione ed evoluzione dell’azienda, che al suo interno si è concentrata sull’ascolto e sull’essere ispirati dalle reali esigenze dei consumatori”.
A testimonianza del nuovo posizionamento della realtà Usa, anche la linea Victoria’s Secret Pink dedicata a un target di ragazze più giovani rispetto al più celebre marchio ammiraglio, ha fatto un altro passo verso l’inclusività, arruolando il suo primo brand ambassador maschile. L’attore Darren Barnet, noto per la serie targata Netflix ‘Never have I ever’, promuoverà la collezione gender free della label, e presterà il volto alle iniziative legate alla sensibilizzazione sulla salute mentale e l’empowerment.