Scholl rilancia i suoi iconici sandali, diventati un vero e proprio must have negli anni ’60. Conosciuti in tutto il mondo per le caratteristiche di modelli ortopedici che garantiscono benessere, ora puntano a conquistare anche un’importante fetta di mercato anche nel settore fashion, che ha già visto negli ultimi anni l’ascesa di importanti e storici player nell’ambito delle calzature legate al benessere.
Con questo obiettivo, il gruppo Scholl, il marchio premium footwear & footcare fondato negli Stati Uniti da William Scholl nel 1899 ha dato vita lo scorso marzo alla divisione Iconic che annovera tra i suoi modelli di punta i famosi sandali Pescura, progettati per tonificare le gambe di chi li indossa ad ogni passo. Il gruppo Scholl divide il suo business in due macro aree: Scholl footcare che presenta all’interno anche prodotti legati al benessere ma al di fuori della calzature (gestita direttamente da Reckitt
Benckiser, multinazionale britannica dei consumer goods) mentre il business delle calzature è raggruppato sotto la divisione Scholl shoes, di cui Iconic è una parte e focus principale ed è concesso in licenza ad Aurelius Alpha International, una
società appartenente al Gruppo Aurelius, investitore multi-asset con sede in Germania.
Il rilancio del brand ha preso il via con la stagione primavera-estate 21 e con una iniziativa che sta coinvolgendo tre scuole di formazione di Milano e Roma – Accademia Costume & Moda, IED – Istituto Europeo di Design and NABA, Nuova Accademia di Belle Arti. Gli studenti sono stati incaricati di disegnare da tre a cinque modelli per la linea premium di Scholl, iconica con il suo modello caratteristico, la Pescura. Il vincitore vedrà la sua collezione prodotta e commercializzata per la rete globale di rivenditori di alta moda di Scholl iconic per la stagione Autunno/Inverno ‘22 e sarà offerto loro uno stage presso il team design Scholl e commercializzando la capsule in tutto il mondo.
Contestualmente il gruppo sta lavorando su nuovi progetti che prevedono co-branding e collaborazioni. “ La risposta all’iconica linea heritage di Scholl e al modello Pescura è stata eccezionale negli ultimi mesi e le nostre aspettative sono state di gran lunga superate”, ha spiegato a Pambianconews Tobias Klaiber, Ceo di Scholl Schoes. “La maggior parte dei modelli è andata esaurita poco dopo il lancio. Ora siamo in contatto con esclusivi brand partner internazionali e non vediamo l’ora di presentare i risultati nelle prossime stagioni. Vogliamo anche espandere ulteriormente la nostra gamma da uomo in futuro. Vediamo un grande potenziale qui. Soprattutto perché noi di Scholl Iconic tendiamo a pensare unisex”.
La collezione Iconic 2021 è stata interamente disegnata in Italia e realizzata in Europa, soprattutto in Italia e Spagna. L’Europa rappresenta anche uno dei mercati di riferimento della divisione Iconic, in particolare Italia, Germania, Austria, Svizzera, Francia, Spagna, Uk, Polonia e paesi nordici.