Pitti Uomo riparte in presenza e in sicurezza grazie a un dettagliato protocollo anti-Covid. Dopo due edizioni digitali, da oggi e fino a venerdì 2 luglio, la Fortezza da Basso di Firenze ospita le collezioni uomo e kidswear per la primavera/estate 2022. Sono 338 i brand maschili che partecipano sia in Fortezza sia su Pitti Connect; 57 i brand solo sulla piattaforma digitale per un totale di 395 adesioni, di cui il 28% proveniente dall’estero.
Il percorso all’interno della centesima edizione di Pitti Uomo si articola in tre macro aree: ‘Fantastic Classic’, dove è protagonista l’evoluzione dello stile classico, ‘Dynamic Attitude’, con focus sull’outdoor come punto di incontro tra sport e streetwear, ‘Superstyling’, ricerca di nuovi canoni stilistici che anticipano le tendenze. Oltre alle macro aree, il salone presenta anche spazi espositivi indipendenti, in cui i brand potranno esprimersi e illustrare le proprie collezioni. Il segno grafico multiforme è firmato dal designer Francesco Dondina e caratterizza la campagna adv e colora la Fortezza da Basso. Il designer sudafricano Thebe Magugu sarà lo special guest e presenterà in anteprima, giovedì 1 luglio, una speciale collezione uomo del brand omonimo, con un evento all’interno della Fortezza. Agenzia Ice conferma la partnership con la direzione Pitti Tutoring & Consulting con il progetto Young Italian Start Up Around The World: un’area speciale che valorizza una serie di startup del made in Italy.
Il ministero degli Affari Esteri e l’Ice proseguono il sostegno ai saloni estivi di Pitti Immagine così come, in occasione di Pitti Uomo 100 e dei saloni estivi, continua la collaborazione triennale di Pitti Immagine con il gruppo bancario UniCredit. Assopellettieri lancia il progetto Mipel Lab, istallazione speciale all’interno del Padiglione Centrale che svela in anteprima il nuovo progetto espositivo voluto e promosso dall’Associazione in collaborazione con Lineapelle. Il calendario include anche la terza edizione di Sustainable Style che svela una nuova selezione di 15 brand che creano e producono seguendo criteri di eco-responsabilità.
Una novità assoluta alla Fortezza da Basso, che si inaugura con le edizioni estive dei saloni di Pitti Immagine, è rappresentata da ‘Pitti Studios’: un servizio di produzione contenuti foto, video e storytelling pensato per valorizzare le proposte dei brand in un’ottica cross-canale social e digital media, su Pitti Connect e sulle piattaforme degli stessi espositori. In parallelo al salone fisico, Pitti Immagine torna anche online con Pitti Connect che presenta anche un programma di progetti speciali ed eventi speciali. Una video installazione nella Sala Ottagonale presenta l’eccezionale lavoro di scouting internazionale che l’Lvmh Prize realizza ogni anno sulle nuove generazioni di fashion designer. Una proiezione no-stop di 9 filmati realizzati per l’evento e dedicati ai 9 finalisti del premio 2021, e un live shooting destinato a una campagna di comunicazione sui social con un look per ciascun designer.
Parallelamente Gucci presenta la nuova sede dell’Archivio a Palazzo Settimanni, sede storica del marchio. Ci sono anche progetto speciali di PdiPigna, nuovo brand stationery made in Italy di Cartiere Paolo Pigna e la presentazione di ‘The New Fashion Container – note-book’ di Linda Loppa, piattaforma per connettere tutte le industrie creative coinvolte nella moda attraverso il digitale a livello globale.