Saks Fifth Avenue accelera ancora nel digitale. Saks Off 5th, insegna off price del retailer Usa, ha infatti lanciato un’app per lo shopping, pronta a incrementare l’incidenza delle vendite e-commerce. Prima della pandemia, si legge su Wwd, le vendite da canale digitale rappresentavano il 30% del giro d’affari di Saks Off 5th, che si aggirava sul miliardo di dollari nel 2019. “Ad oggi siamo al di sopra del 30% – ha spiegato alla testata americana Paige Thomas, presidente e chief executive officer di Saks Off 5th – e stimiamo che questa incidenza possa superare il 50% entro 3/5 anni”. Sebbene i negozi fisici di Off 5th abbiano sofferto a causa della pandemia, la performance digitale “è cresciuta ogni mese dalle festività natalizie”, con uno slancio confermato anche nei primi mesi del 2021. Secondo Paige Thomas, tre quarti di coloro che visitano saksoff5th.com ci arrivano tramite un dispositivo mobile.
Secondo quanto reso noto lo scorso febbraio, nel Q4 l’e-commerce ha avuto un’incidenza del 60% sulle vendite dell’insegna ammiraglia, Saks Fifth Avenue. La performance del web è in controtendenza rispetto all’andamento del canale fisico, duramente penalizzato dalla pandemia Covid-19.
All’inizio di marzo Hudson’s Bay, parent company del department store, ha deciso di separare le due realtà, rendendole così due aziende a sé stanti: da un lato, il Saks Fifth Avenue brick & mortar, dall’altro saksfifthavenue.com. Non solo, la versione online del grande magazzino ha inoltre ricevuto un investimento di minoranza da parte di Insight Partners, società di private equity and venture capital, pari a 500 milioni di dollari (circa 419 milioni di euro), il che ha valutato la realtà circa 2 miliardi di dollari. Per questa, inoltre, si prospetta una possibile Ipo. Il business e-commerce sarà ora conosciuto come Saks, mentre quello offline verrà identificato con Sfa e rimarrà interamente controllato da Hbc.