Riparare anziché buttare e, di conseguenza, comprare altre scarpe. È questo il concetto della nuova iniziativa di Vibram, brand attivo nella produzione di suole in gomma ad alte prestazioni, che ha lanciato la campagna ‘Repair If You Care’, focalizzata sul concetto di riutilizzo e riparazione come approccio sostenibile.
“L’obiettivo principale dell’azienda – si legge in una nota – è quello di sensibilizzare il consumatore finale a non buttare le proprie scarpe, bensì a riutilizzarle e a personalizzarle, sottolineando quanto la riparazione sia una preziosa opportunità per limitare gli sprechi e una scelta consapevole legata alla sostenibilità”.
Ogni scarpa, infatti, può essere risuolata, da quelle più fashion, alle calzature per il tempo libero o lo sport.
Oltre a far leva sul concetto di sostenibilità in senso stretto, il progetto punta anche a supportare il business della riparazione. Infatti, tramite i propri canali digitali, Vibram promuoverà l’iniziativa e aggiornerà la sezione ‘cobbler locator’ per dare maggior visibilità a tutti i calzolai presenti.