Far debuttare una collezione di alta gioielleria non in showroom, ma direttamente su uno dei portali di e-commerce più in crescita. È la strategia del brand inglese David Morris, che ha scelto Farfetch per il lancio di Renaissance, collezione di 13 pezzi, “quattro dei quali – si legge su Wwd – saranno disponibili per l’acquisto su Farfetch, mentre i restanti saranno venduti tramite i servizi di clientela privata del rivenditore”.
Un see-now-buy-now, dunque, che per la moda è un trend sdoganato, ma che per il mondo dei preziosi di fascia alta rappresenta una novità. “Questa – continua Wwd – è la prima volta che un gioielliere farà il suo debutto e venderà una collezione di alta gioielleria su una piattaforma di e-commerce, a testimonianza della crescente facilità con cui i consumatori approcciano l’acquisto online anche di pezzi molto costosi”.
Farfetch ha aperto le porte alla gioielleria e all’orologeria nel 2018, stringendo partnership con realtà come Chopard, De Beers e Tag Heuer. Per David Morris Farfetch rappresenta un’alternativa inedita di presentazione. Le sue collezioni venivano tradizionalmente presentate nei giorni dell’haute couture di Parigi.
“Morris – conclude Wwd – ha iniziato a ripensare la sua strategia diverso tempo fa, introducendo collezioni di fine jewelry a un pezzo più accessibile, rispetto al core dei pezzi unici di alta gioielleria, e abbracciando l’e-commerce con lanci su Farfetch e Moda Operandi“.