Givenchy passa dai gattini a lucchetti e catene. Il marchio in orbita a Lvmh ha appena condiviso la prima campagna ideata dal nuovo direttore creativo Matthew Williams. In attesa della collezione d’esordio, lo stilista americano ha messo a punto una serie di immagini scattate dal fotografo Nick Knight, amico e collaboratore di lunga data del designer. Nel luglio 2017 Clare Waight Keller, al timone creativo di Givenchy fino allo scorso aprile, aveva anticipato la sua linea stilistica per la maison scegliendo le immagini di alcuni gatti immortalati da Steven Meisel. Una serie di scatti in bianco e nero dal sapore retrò. Williams preferisce tutt’altro approccio e punta su oggetti metallici (“hardware”, letteralmente “ferramenta”, la parola usata dalla griffe) che saranno messi in evidenza nelle collezioni uomo e donna a venire.
“Per le piattaforme digitali – si legge sul sito di Givenchy – Williams ha curato un video, anch’esso girato da Knight, con la voce personalizzata di un altro dei suoi amici intimi, il rapper e cantautore Playboi Carti. Dietro le quinte, il ‘work in progress’ attualmente in corso da Givenchy prende forma quando le immagini dei nuovi simboli della maison scendono a cascata da una stampante ad alta risoluzione e i riff di Carti sulla pronuncia giusta contro quella sbagliata del nome della maison”.
Fotografie e brevi clip di lucchetti e catene con il logo del brand hanno iniziato a popolare la bacheca Instagram di Givenchy. Il feed non comprende più nessuna immagine relativa alle passate collezioni, ma riporta i ritratti di Keller e Riccardo Tisci, direttore creativo di Givenchy per 12 anni, cui fanno seguito alcune foto di Williams e la nuova campagna.
La carriera di Williams è iniziata lavorando presso Alexander McQueen e con Kanye West e Lady Gaga. Il creativo aveva dato vita al marchio menswear Been Trill, nato dalla collaborazione con Virgil Abloh, fondatore di Off-White, nonché al comando delle collezioni maschili di Louis Vuitton. Nel 2015 Williams ha fondato 1017 Alyx 9SM e negli ultimi anni ha scelto di vivere in Italia, a Ferrara, dove ha stabilito l’headquarter del proprio marchio. Nel giugno 2018 ha debuttato sulla passerella della Paris fashion week con uno show co-ed. Il designer annovera una lunga serie di collaborazioni con marchi del calibro di Dior, Nike e Macintosh, oltre alla partnership con il progetto Moncler Genius.