Nello scenario attuale e senza precedenti, il mondo della moda deve adattarsi per poter allestire una passerella digitale all’altezza delle aspettative. Per accompagnare le aziende del settore in questo percorso inesplorato, Instagram ha realizzato una dettagliata guida che è stata presentata ieri nel corso del webinar ‘Ideas for digital fashion week’, organizzato dalla piattaforma del gruppo Facebook con la partecipazione di Eva Chen, responsabile fashion partnerships Instagram, e in collaborazione con la Camera Nazionale della Moda Italiana (Cnmi).
“A febbraio, in risposta all’assenza dei nostri partner cinesi da Milano a causa della pandemia, abbiamo organizzato ‘China, we are with you’, che ha rappresentato la prima fashion week digitale nel mondo. Il successo è stato straordinario e a partire da questa iniziativa abbiamo pensato a come digitalizzare totalmente la settimana della moda, che è diventata la nostra prossima sfida”, ha spiegato il presidente di Cnmi Carlo Capasa, introducendo l’incontro in rete. “La decisione di lanciare a luglio la prima ‘Milano digital fashion week’ è una risposta concreta alla necessità dei brand di promuoversi e di fare business. Siamo entusiasti perché sarà qualcosa di completamente nuovo che non si è mai verificato prima”.
La guida si articola in due sezioni dedicate rispettivamente agli show e all’esperienza di shopping. Si parte dai countdown stickers, per aumentare l’engagement e suscitare attesa, fino alla condivisione dell’esperienza in tempo reale su IGTV, che aiuta a ricreare un senso di prossimità. Da non trascurare l’appetibilità del backstage, consentendo ai follower di sbirciare dietro le quinte, vedere le interviste agli hair stylist e make up artist e fare domande sulla collezione tramite la funzione Q&A. Per quanto riguarda lo shopping, i suggerimenti riguardano l’aggiornamento del catalogo prodotti prima dello show, la creazione di post con prodotti acquistabili prima e dopo la settimana della moda, l’inserimento di tag di acquisto nelle stories e la promozione dell’evento con drop esclusivi e offerte a tempo limitato.
Inoltre, la società ha annunciato l’introduzione di nuove funzionalità, tra cui pubblicità su IGTV, badge digitali che i follower possono acquistare tramite Instagram Live, Live Shopping che consente ai creatori e ai marchi di taggare i prodotti durante i propri video e un’espansione di Brand Collabs Manager, che aiuta i creatori a trovare potenziali brand partner. A partire dalla prossima settimana, le inserzioni pubblicitarie faranno il loro debutto su IGTV e per la prima volta in assoluto la piattaforma dividerà i ricavi con i suoi content creator, a cui sarà destinato il 55% di quanto investito dall’inserzionista. Se durante la prima fase sperimentale saranno soltanto 200 e tutti di lingua inglese i creator a poter monetizzare i loro contenuti, secondo quanto riportato da The Verge, è lecito immaginare che la nuova possibilità verrà successivamente estesa.