Scouting internazionale, valorizzazione del made in Italy e sostenibilità. Sono questi i pilastri che caratterizzano la prossima edizione di White Milano, il salone della moda contemporary supportato da Mise, Maeci e Ice – Agenzia, realizzato in partnership con Confartigianato Imprese e con il patrocinio del Comune di Milano, in programma dal 20 al 23 febbraio 2020. Presso le quattro location di Tortona 27 – Superstudio Più, Tortona 31 – Opificio, Tortona 35 | Hotel Nhow e Tortona 54 | Ex Ansaldo Base il salone ospiterà circa 500 brand. Tra questi, vi sarà lo special guest Artsi Ifrach con il brand Maison Artc, fashion house di origini marocchine che realizza solo pezzi unici tramite la ricerca e assemblage di tessuti vintage e fatti a mano. “Stiamo davvero entrando in una nuova era in cui responsabilità, sostenibilità e creatività rappresentano il futuro per andare avanti”, ha spiegato Artsi. “Non dovremmo solo pensare in modo diverso, ma anche progettare in un modo differente per agire e cambiare le cose in modo concreto. Maison Artc ricicla tutto ciò che è vecchio per farlo tornare in vita”.
Special designer è Palomo Spain, brand sperimentale gender fluid nato nel 2015 che fonde lo spirito spagnolo del suo fondatore, Alejandro Gómez Palomo, con lo stile metropolitano e sofisticato di Londra, dove il designer ha trascorso i suoi anni formativi. Lo special project è invece Salar Milano, brand specializzato in borse fondato da Francesca Monaco e Salar Bicheranloo. “In vista dell’anniversario dei 10 anni – hanno spiegato i fondatori – abbiamo deciso di attuare un cambio strategico dal punto di vista commerciale con passaggio da uno showroom worldwide e multibrand ad una totale internalizzazione e controllo più diretto della distribuzione con l’obiettivo di penetrare il mercato con sempre più profondità. Scelta che ovviamente ha influenzato la fase di creazione del prodotto”.
Tra le altre collaborazioni, quella con YouConcept, showroom e agenzia multiservizio integrata a una piattaforma specializzata nel talent scouting che presenta a Milano un’area con una selezione di nomi come Rewop (sunglasses), Lake Studio, Ernesto Naranjo, Murmur e Cynthia Xiao. Prosegue poi la collaborazione con Flanders DC – Flanders District of Creativity -, la piattaforma belga di supporto e promozione delle giovani imprese creative, che presenta a White una selezione di brand tra cui Marylene Madou, Komono, Yngr, RectoVerso, Moon Games.
Tra i progetti, vi è poi quello con la Regione Siciliana – Assessorato delle Attività Produttive con fondi dell’azione 3.4.1 Po Fesr 2014/2020, attraverso il quale White presenta 41 marchi tra i più interessanti provenienti dalla Sicilia.
Give a FOKus, l’hub dedicato all’innovazione sostenibile nato nell’edizione di Febbraio 2019, torna in partnership con Cittadellarte – Fondazione Pistoletto e Fashion Revolution per raccontare, grazie al supporto di Albini Group e Boyish Jeans, due delle fasi più inquinanti della produzione tessile, ovvero lo sviluppo del tessuto e la fase di tintura e finissaggio che in media incidono per più del 30% dell’impatto totale di un capo di abbigliamento.
Per i buyer, inoltre, sono previsti dei ‘percorsi’ per esplorare tematiche differenti tra le varie location del salone, dalla maglieria e must have per l’inverno fino a un’ampia selezione di accessori (borse e calzature).