Woolrich pensa in grande. Dopo aver arruolato un nuovo amministratore delegato, Stefano Saccone, il brand si prepara ad implementare il proprio piano di crescita, il quale si focalizza sullo sviluppo nei mercati esteri e sul consolidamento dell’espansione del canale direct to consumer. Come spiegato dal direttore creativo Andrea Canè, infatti, “noi siamo forti principalmente in Italia, Germania, Benelux, Svizzera, in alcuni Paesi scandinavi e in Giappone. Sul resto del mondo, invece, abbiamo grandi margini di crescita, come il Nord America, dove è in atto il riposizionamento della label, e la parte asiatica che, fatta esclusione per il Giappone, è completamente da sviluppare, in primis in Paesi come Cina e Corea. Dobbiamo lavorare anche sull’Europa, e in particolare in mercati come Inghilterra, Francia, ma anche Russia ed est Europa”.
Molto importante, poi, sarà lo sviluppo del canale direct to consumer, per il quale “abbiamo molto da fare”. In questo senso, una notevole spinta verrà data all’e-commerce, sia per quanto riguarda la piattaforma del brand, che dovrebbe vedere l’unificazione, sotto un’unica direzione interna, dell’online americano (gestito già internamente) ed europeo (gestito esternamente), sia il canale wholesale (sempre digitale), “per il quale abbiamo molte aspettative”. Inoltre, verranno sviluppate anche altre formule di affiliazione commerciale, che avranno l’aspetto di una sorta di franchising.
Tra le altre novità di Woolrich, che conta su due etichette, ovvero Woolrich John Rich & Bros e Woolrich Outdoor (disegnata dal partner giapponese Goldwin), vi è poi la collaborazione con l’agenzia newyorkese Pentagram con cui “abbiamo fatto due label con due simbologie diverse ma con lo stesso tipo di scritta. Noi abbiamo sempre avuto dei loghi understatement, invece, in questo momento, c’è bisogno di più visibilità”.
Tra le altre novità, poi, c’è la maxi apertura di New York. In città, Woolrich contava già un negozio che però risultava troppo piccolo per la crescita del brand. Pertanto, ad agosto, verrà inaugurato un nuovo monomarca, che andrà a sostituire quello già esistente.