Dopo l’appello della Federal Trade Commission alle webstar online, e la pressione per una discesa in campo anche dell’authority italiana, si aggiunge un altro tassello alla ‘battaglia’ contro la pubblicità occulta sui social network. A muoversi, questa volta, è stata Igersitalia, associazione nazionale parte del movimento mondiale Instagramers, che riconosce, rappresenta e tutela gli appassionati e i professionisti specializzati nella produzione di contenuti digitali. Nei giorni scorsi, l’associazione ha redatto un codice etico per i digital content creator, “con lo scopo di tutelare questa professione emergente, indicando norme generali di comportamento e di rapporto con la committenza”.
In un contesto normativo ad oggi assente, Igersitalia propone alcune semplici linee guida “per evitare di incorrere in problemi con l’antitrust o di restare esclusi dalle selezioni di brand e agenzie, sempre più sensibili al tema della trasparenza nella comunicazione”. Tra le principali, l’esplicitazione della natura promozionale dei contenuti pubblicati sui propri canali utilizzando diciture condivise (“in collaborazione con”, “sponsored by”) o hashtag come #ad e #sponsored.
“Stiamo lavorando alla realizzazione anche di altri strumenti che consentano di rendere operativo quanto condiviso, come la costituzione, entro l’anno, di un elenco nazionale al quale i content creator, professionisti o aspiranti tali, potranno iscriversi dopo aver aderito a Igersitalia e completato un percorso formativo abilitante. E poi, la redazione di un disegno di legge da presentare in Parlamento con l’obiettivo di dare al settore un sistema di regole condivise e universalmente riconosciute”, ha commentato Ilaria Barbotti, presidente di Igersitalia.
Per porre un freno ai contenuti sponsorizzati che in realtà non risultano tali, anche Instagram stesso pare voglia correre ai ripari, introducendo nel prossimo periodo un nuovo tool per le immagini a scopi pubblicitari.
Le ambiguità del rapporto tra influencer e marchi sui social network potrebbero avere, insomma, vita breve.