Gucci ha annunciato il lancio della campagna pubblicitaria per la primavera/estate 2017, scattata da Glen Luchford. Ispirata a generazioni di intellettuali e artisti che considerano Roma la propria città, per nascita o per adozione, questa campagna omaggia personaggi come Cy Twombly, Mario Schifano e Laura Betti. Il risultato è una serie di composizioni che celebrano individui insoliti che abitano la storica città. La nuova campagna sarà presentata il 1º gennaio 2017.