Tommy Hilfiger brinda al see now-buy now. Venerdì 9 settembre, in occasione della New York Fashion Week, lo stilista ha infatti mandato in passerella i capi della collezione donna fall/winter 2016-2017 e la capsule collection disegnata da Gigi Hadid (TommyxGigi). E per la prima volta, entrambe sono state subito disponibili sia sul sito tommy.com che in loco. La passerella è stata riadattata per l’occasione in un Luna Park, trasformando il Pier 16 di South street, a New York, in un polo di divertimento caratterizzato da giostre, tatuatori, venditori di hot-dog e, soprattutto, pop-up store dedicati alla vendita di tutto ciò che transitava in passerella.
In particolare, in base a quanto diffuso dal brand, i prodotti della collezione TommyxGigi hanno collezionato 80.000 visualizzazioni sul sito tommy.com solamente venerdì 9, mentre le vendite sulla piattaforma sono aumentate del 220% rispetto alla medesima giornata l’anno scorso. Per quanto riguarda il retail, ovvero i monomarca Hilfiger e i due pop-up all’evento, c’è stato un incremento di vendite del 60% rispetto alla stessa data un anno fa. Il sito tommy.com ha registrato un incremento del traffico del 420%.
La nuova collezione, inoltre, è stata resa disponibile dal giorno seguente la sfilata in 70 Paesi, sia nei monomarca sia nei retailar quali Macy’s (e macys.com), Selfridges, Galeries Lafayette, Rinascente, Amazon, Alibaba and Revolve.com.