Il 39% delle adolescenti americane sceglie Michael Kors come brand per l’acquisto di una borsa. Secondo una ricerca sulle abitudini di consumo dei teenager svolta dal gruppo d’investimento Piper Jaffray, la popolarità del brand è cresciuta negli ultimi anni superando quella di altri competitor tra cui Coach, al primo posto nel 2012 con il 46% delle preferenze, e oggi secondo con il 17% seguito da Kate Spade al 5 per cento. L’analista Erinn Murphy di Piper Jaffray sostiene che la presenza di modelli dal costo contenuto (linea Michael Michael Kors, ndr), assenti nelle ultime collezioni Coach, spiega tale risultato. Per l’abbigliamento le ragazze scelgono invece Ralph Lauren, Nike, Victoria’s Secret, Ugg, Timberland. Mac è invece il brand di riferimento per il make up.