Carrefour lancia la sfida ai grandi del low cost, da H&M a Zara e Ovs, e rifà il look al reparto moda dei suoi ipermercati. Il progetto pilota è stato lanciato nell’ipermercato di Assago, alle porte di Milano, dove è stato svelato il nuovo concept espositivo del tessile che ha come obiettivo proporre un ambiente e un’offerta simile a quella degli specialisti della moda a prezzi accessibili, giocando peraltro la carta dei prezzi ancora più bassi e del costante ricambio delle collezioni.
Il test del nuovo layout che, a differenza del passato, divide ora la proposta in base agli stili (casual, urban e sportivo), durerà dai due ai tre mesi e sarà successivamente esteso agli altri store Carrefour nel Paese. “Da studi che abbiamo condotto negli ultimi mesi – ha spiega Grégoire Kaufman, direttore commerciale & marketing di Carrefour Italia all’agenzia AdnKronos – è emerso che una gestione simile ai cosiddetti specialisti di brand rendeva possibile conciliare la convenienza tipica dell’ipermercato con l’ambiente più modaiolo degli store internazionali. Il primo test pilota è stato condotto in Spagna, dove abbiamo già riscontrato risultati assai incoraggianti”. L’assortimento conta su circa 14mila referenze provenienti da produttori italiani e internazionali e, promettono i vertici della catena francese, il prezzo è inferiore del 20-25% rispetto ai competitor.