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Si chiama ‘I Belong’ la campagna di United Colors of Benetton che nasce per dare un volto e una voce agli apolidi di tutto il mondo, ossia tutte le persone che non hanno una cittadinanza e che quindi, formalmente, non appartengono a nessun Paese. Il piano di comunicazione ideato dall’azienda si pone l’obiettivo di sensibilizzare l’opinione pubblica per aiutare l’Unhcr, l’Alto Commissariato delle Nazioni Unite per i rifugiati, a raggiungere il suo obiettivo di dieci milioni di sostenitori in dieci anni per porre fine all’apolidia.
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Per dirlo in numeri, almeno dieci milioni di persone in tutto il mondo sono apolidi, privi della cittadinanza di origine e senza possederne un’altra, e ogni dieci minuti nasce un bambino in questa situazione. Essere senza una nazionalità significa non avere le protezioni che i Paesi normalmente offrono ai propri cittadini, oltre che non avere diritto all’istruzione, all’assistenza sanitaria, all’occupazione, alla libertà di movimento, di sposarsi, di registrare la nascita dei figli e di avere una degna sepoltura o un certificato di morte.
Questo problema spesso è connesso allo stato di profugo e all’instabilità regionale, oppure è una diretta conseguenza di una discriminazione contro un’etnia, una religione o un sesso. Basta pensare che 27 Paesi nel mondo negano alle donne il diritto di trasmettere la nazionalità ai propri figli. Come spiegano in un comunicato congiunto di Benetton e Unhcr, gli apolidi vivono come esseri invisibili e sono destinati a tramandare la propria condizione alla generazione successiva.
Le immagini ideate dal brand, che è storicamente impegnato sul fronte sociale con le sue campagne fotografiche, invitano il pubblico a firmare una lettera aperta per aiutare l’agenzia dell’Onu per i rifugiati a porre fine a questo fenomeno. Inoltre, è stata creata una mappa interattiva che documenterà il supporto online a I Belong.
Grazie all’aiuto di United Colors of Benetton “questa campagna raggiungerà milioni di persone ottenendo il sostegno pubblico tanto necessario per porre fine all’apolidia”, ha affermato l’Alto Commissario per i rifugiati António Guterres.
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