Negli anni Novanta cresce enormemente il potere dell’immagine, la moda diventa protagonista dei messaggi promozionali, la pubblicità diventa sempre più mirata e sofisticata, grazie all’ausilio di testimonial di successo a garanzia del prodotto. È proprio all’inizio di questi anni che il modello Rally di Kickers viene preso come calzatura di culto dagli stessi adolescenti che avevano portato le Kickers da bambini, 10 anni prima. Del solo Rally nel 1994 la Società Italiana Calzature, azienda milanese che lo produce, arriva a vendere più di 200mila paia in un’unica stagione. Ci parla di questo fenomeno che sta tornando di moda, e delle strategie di sviluppo di Società Italiana Calzature il CEO Chiara Novella. “La nostra società produce e commercializza da oltre quarant’anni calzature di grande qualità che fanno ormai parte della storia del nostro costume: innanzitutto le Kickers, destinate soprattutto ai bambini ed ai teenager più trendy, ma anche alle mamme e papà, poi le Zanotti, ideate per le adolescenti più raffinate, infine le Sultanino, create per i bambini più sportivi”.
Il 2014 sarà l’anno del ritorno del Kickers Rally…
La forte personalità dei nostri marchi e la riconosciuta qualità dei nostri prodotti ci permettono di pensare al futuro con grande fiducia, cogliendo le richieste dei più giovani, che oggi rivogliono il nostro Kickers Rally. Ancora tutti si ricordiamo quando, negli anni 90, furoreggiava come ‘teenage idol’ nelle discoteche, indossato dai personaggi più in voga, da Jovanotti a Lucio Dalla a Charlie Gnocchi. Ricordato addirittura nelle biografie di Freddy Mercury e amato da Rod Stewart che lo associava a coloratissimi maglioni. Ed ora il Rally ritorna, come allora a grande richiesta, in una collezione bellissima ideata ancora una volta per i ragazzi che hanno voglia di vivere e di conquistarsi il futuro.
Come mai avete deciso di fare un ritorno al passato?
La storia si ripete e le mode ritornano. I teenager sono volubili e imprevedibili e all’interno del loro mondo dettano le proprie regole ed appartenenze. Sono proprio loro che ora chiedono il Rally: un polacchino dalla forte personalità che fa da trait d’union tra la spensierata infanzia ed il temibile mondo adulto. Vero è che noi abbiamo deciso di incoraggiarli con una collezione indimenticabile, piena di personalità e risvolti trendy.
Come sarà distribuito?
Kickers teenager non sarà venduto ovunque. La distribuzione che abbiamo prediletto è quella online, oggi la preferita dai giovani, direttamente dal nostro sito. Inoltre verrà effettuata a supporto anche una distribuzione selezionata. Si tratta di negozi che marcano il passo delle tendenze moda, direttamente collegate con il “london look” così amato dai giovani.
Ci parla ora del marchio Zanotti?
Possediamo Zanotti dagli anni 80 e ne abbiamo deciso il rilancio, apprestando con gli stilisti Formentini e Grigolon una collezione raffinata, prettamente italian style, destinata alle giovanissime ed a quante si sentono tali. Ed è un rilancio che varcherà i confini italiani, giacché potremo contare sulla collaborazione di partner con una collaudata esperienza dei mercati internazionali.
Quindi volete puntare all’estero?
Siamo convinti che nel nostro Paese la ripresa economica non tarderà a materializzarsi e vogliamo esserne protagonisti, ma siamo molto interessati ai mercati esteri, avendo marchi, come Zanotti e Sultanino, che possono avervi sicuro successo. In particolare per Zanotti punteremo su Medio Oriente (Emirati Arabi, Arabia Saudita, Kuwait…), Russia, Ucraina, California – USA selezionata e Giappone. Mentre per Sultanino ci focalizzeremo su UK , Paesi Bassi e Germania.
Con quale marchio puntate per il mercato italiano?
In Italia siamo impegnati in particolare su Kickers ed è un impegno che ha mobilitato importanti risorse umane, specialmente per il rilancio della linea teenager.