In concomitanza con il lancio del nuovo sito, Etro debutta anche nell’e-commerce con un web store interamente sviluppato e gestito in-house, in controtendenza rispetto alla maggior parte dei brand di lusso che spesso si affidano a terzi. La griffe, fondata da Gimmo Etro nel 1968 e divenuta famosa per il suo paisley, ha inaugurato uno spazio virtuale in cui shopping e contenuti editoriali si fondono allo scopo di creare una vera e propria esperienza. Il sito, www.etro.com, parla italiano, inglese, giapponese, cinese e coreano ed è integrato con i principali social media – Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram e YouTube; la navigazione è stata ottimizzata per iPad, tablet e smartphone. Le collezioni uomo e donna della primavera-estate 2013 sono disponibili per l’acquisto online a partire da febbraio nei 27 paesi dell’Unione Europea.