Geniale, guascone, visionario sono gli aggettivi che sempre più spesso vengono affibbiati al 46enne Renzo Rosso. La parola chiave per descrivere la sua azienda è giovane, giovane come il suo prodotto, come le sue innovative campagne pubblicitarie.
E' lui il fondatore della Diesel di Molvena, una tra le aziende leader nel jeans e nella moda casual, che oggi vanta 120 negozi monomarca, 1500 dipendenti sparsi nel mondo, 776 miliardi di fatturato, dei quali l'85% realizzati all'estero.
Ogni anno il 7% del fatturato finisce in pubblicità, ma i riconoscimenti non stentano ad arrivare, come per esempio il Grand prix al festival di Cannes che nel '98 ha incoronato Rosso Advertiser of the year.
Il suo staff è formato da una cinquantina di creativi, tutti giovani, l'età media degli stilisti, grafici, interior designer, pubblicitari è di 25 anni. Vengono da Olanda,
Gran Bretagna, Danimarca, Svezia, Finlandia, Giappone, Stati Uniti, Sud Africa…
L'ultima invenzione di Rosso riguarda il lancio del Bianco di Rosso 1999, uno Chardonnay fermentato in barrique di rovere francese, del quale sono state prodotte 1000 bottiglie, sei delle quali verranno battute all'asta, in questo mese, da Christie's a New York.
Atteso infine per l'anno prossimo il termine per il restauro del nuovo hotel della Diesel a Miami, il Carlyle, gioiello dell'architettura Déco datato '41.